samedi 28 août 2010

Référencement : valorisation des liens auprès des moteurs de recherche

Cet article est une traduction de seomoz.org intitulé : All Links are Not Created Equal, 10 Illustrations on Search Engines’ Valuation of Links
En 1997, les fondateurs de Google générèrent des algorithmes pour déterminer la popularité et la cohérence des sites web par rapport aux requêtes des internautes. Plusieurs principes clés guident ces algorithmes de Google :



  • Les liens sont interprétés comme un vote de la source au profit de la cible
  • Tous ces votes sont considérés d’importance égale par défaut
  • Plus il y a de liens vers un site en rapport avec une requête, plus il sera considéré comme cohérent et apparaîtra en haut des résultats pour cette requête
  • Plus la page source est qualifiée, plus le vote exprimé prend de l’importance
  • La voix d’une page peut dépendre de sa qualité pondérée par le nombre de liens qu’elle contient


Le PageRank a changé le référencement, valorisant la logique de cohérence et de pertinence des résultats Google. La démocratisation de PageRank a permis aux référenceurs d’exploiter cet outil pour leurs sites web.
Sans cesse analysés et optimisés, les algorithmes de Google reposent sur de nouveaux critères dont les SEO managers ne sont pas toujours informés. Ils impactent pourtant le marketing online et les best practices en référencement, dont voici 10 illustrations :

Les liens placés en premiers dans le code HTML sont plus puissants



Les liens externes sont plus puissant que les liens internes



Des liens issus de plusieurs sites valent mieux que plusieurs liens d’un même site


Plus le site source est connecté, mieux les liens qu’ils génèrent sont reconnus par Google


Les liens dans le contenu est plus efficace qu’un lien dans le footer, la sidebar ou dans la navigation


Les mots clés dans le HTML sont plus efficaces que le texte alternatif des images


Les liens issus des sites les plus pertinents sont les plus valorisés par Google


Les liens non balisés sont très peu (voir pas du tout) repérés


Une série de liens récents permettent de valoriser une page à plus ou moins long terme


Les pages faisant des liens vers les sites dits « sensibles » décrédibilisent les autres liens de la page


Source : Seomoz